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六盤水“中國涼都”品牌發展規劃及品牌營銷策劃
富達爾公司 2013-12-24

案例名稱:六盤水“中國涼都”品牌發展規劃及品牌營銷策劃

服務時間:2012/12-2013/06

服務客戶:貴州省六盤水市委市政府

       案情分析:“中國涼都”作為中國氣象學會唯一進行氣候認證的城市,具有“涼爽、舒適、滋潤、清新、紫外線輻射適中”的氣候特點,是我國第一個以氣象資源優勢命名的城市。        2012年,國務院頒發《關于進一步促進貴州經濟社會又好又快發展的若干意見》,指出貴州要大力發展文化和旅游產業,培育“涼都六盤水”旅游休閑度假勝地。

       同時,六盤水作為典型的資源型城市,二產獨大,產業二元結構矛盾逐漸凸顯,成為六盤水市社會經濟快速發展的嚴重制約,為解決這些矛盾,六盤水市委市政府試圖通過“中國涼都”品牌建設帶動以文化旅游為龍頭的第三產業發展,但一直收效甚微。

       為此,本案從挖掘“中國涼都”品牌內涵、梳理品牌價值體系入手,提出基于文化旅游及相關產業為主要內容的品牌打造途徑和產業化形式,并從營銷的角度,針對如何叫響“中國涼都”品牌,如何推介涼都產品吸引全國各地乃至東南亞等境外市場到六盤水避暑度假、休閑養生等給出指導意見。

六盤水中國涼都品牌發展規劃

        規劃思路

       1.品牌價值體系:

       品牌內涵——涼適、美麗、輕松、活力

       品牌外延——文化旅游產品、城鄉環境、文化氛圍、公共服務、生態環境等

       品牌價值——宜游、宜居、宜商、宜業

       品牌核心價值指向——避暑度假、休閑養生、山地運動、會議會展

品牌發展規劃

       2.發展定位:

       以六盤水獨特的區位條件為依托,以六盤水社會經濟發展為背景,結合六盤水優越的自然、人文風光和獨有的涼爽氣候等資源,以休閑度假、養生養老、會議會展、運動科普為發展方向,發展以文化產業、旅游產業為龍頭的綠色經濟,帶動六盤水工業、農業、第三產業的聯合發展,將六盤水打造成:

       中國低緯度避暑度假勝地

       中國新型養老度假示范地

       中國喀斯特科普探險領軍地

       中國南方山地運動勝地

      3.產業體系:

產業規劃

 

       空間布局:

       一心引爆•五區推動•六帶串動•多組互動

       一心:“中國涼都”品牌文化核心

       五區: 烏蒙山休閑度假區

               牂牁江生態度假區

               盤縣歷史文化區

               梭嘎民族文化區

               韭菜坪高山風光區

       六帶: 北盤江“涼都”生態發展帶

               鐘牂“涼都”風情發展帶

               鐘梭“涼都”文化發展帶

               西部“涼都”山水發展帶

               中部“涼都”風光發展帶

               東部“涼都”民俗發展帶

       多組團: 以特色鄉村、景區等為核心形成的多組團

品牌營銷策劃

 

 

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